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    周赫煊笑问：“中国体育有强势项目可言吗？”

    王正廷解释说：“所谓的强势项目，就是这一届全运会上，打破了远东运动会纪录的那些项目。比如男子短跑，比如女子游泳等等。只有把有限的资金集中起来使用，才能办出大事。”

    “这个想法很好，但为什么不扩大资金呢？”周赫煊道。

    “唉，”王正廷叹息说，“周先生，你又不是不知道，中央政府不可能给体育事业投钱。纯靠社会捐赠，财力实在有限，我这个会长也很难做啊。”

    周赫煊笑道：“为什么不进行商业运作？”

    “商业运作？”王正廷万分不解。

    此时的体育跟商业完全不沾边，至少还要等两三年，才有商人想到可以做广告，在知名运动员的身上贴商标。

    周赫煊解释说：“我看这次全运会的赛场上，周边的围栏都是空荡荡的，运动员的服装上只印了各自省市的名字。为什么不能拉广告呢？”

    “怎么拉广告？”王正廷还是不明白。

    周赫煊笑着说：“比如明年的华北运动会，可以事先寻找赞助商。由赞助商掏钱，在赛场的围栏上贴商标，或者在运动员的比赛服上贴商标。”

    王正廷迷糊道：“这能行吗？”

    “怎么不行？”周赫煊说，“一场大型运动会，怎么也有好几万观众，而且还有很多报纸会报道。一旦在现场投放广告，对商家来说效果非常明显。特比是运动员身上的广告，如果这位运动员得奖，记者必然会拍下领奖照片。如果服装上印着某个商标，那这个商标就会随着获奖照片，让所有报纸都进行报道，这多划算啊！”

    “似乎可行，”王正廷有些意动，连忙说，“周先生，你再讲细一点。”

    周赫煊道：“还可以让商家找体育明星做代言。比如一种饮料，就可以让刘长春、杨秀琼做代言，告之大家说这两位运动员之所以获得金牌，就是因为喝了他们家的饮料。这些都是商机，也是促进体育发展的长久之策，万万不能浪费掉！”

    王正廷突然大笑起来：“哈哈，周先生果然有商业头脑，难怪能赚那么多钱！”

    周赫煊不能做“中国奥运之父”，但肯定能做“中国商业体育之父”。

    


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