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    近一年来，《王者荣耀》渗透率已经从近25%降至17.36%，但仍然稳住了第一的位置；《刺激战场》紧随其后，以13.07%的渗透率排第二；《开心消消乐》排名第三，但渗透率也下降至11.13%。市场上也只有这三款头部产品的渗透率达到了10%以上。

    如今，“吃鸡”游戏之间的对决也不再是看点，目前市场渗透率top10中“吃鸡”手游仅有腾讯的两款。反倒是《刺激战场》与《王者荣耀》的比拼更受关注，目前两者的渗透率差距已经不足4%。《刺激战场》自今年年初爆发之后仍在上升，目前其mau超过9000万，dau也接近2000万。反观《王者荣耀》上线三年之后不可避免地进入了波动下降状态，但dau仍然保持在近6000万、mau也达到1.6亿，这样的用户量仍然在手游市场占有绝对优势，可见想要翻过《王者荣耀》这座大山仍然有一段不短的路要走。

    渗透率top10手游榜中，老产品十之有九。不过相比去年12月极光大数据发布的同一榜单，taptap的身影值得注意。目前其以2.86%的渗透率排在第8，dau近200万，同时mau过千万。今年以来，taptap有了更大的发挥空间，作为内容型分发平台在玩家市场涨势明显。

    当然，在极光大数据发布的这份报告中，国内手游市场巨头腾迅网宜仍然是重点分析对象。以往可以直观看到的是，这两家公司的头部产品在手游市场形成碾压，长期霸占畅销top10行列的绝大部分位置，偶尔还能形成垄断。而具体到用户层面来看，两家大厂掌握了绝大部分的活跃用户。极光大数据显示，10月份腾讯手游月均dau超过6200万，占比手游行业的62%。虽然当前腾讯手游dau不及今年2月份的高峰期，但腾讯手游dau值占比却整体呈上升趋势，一定程度上反映了其他手游厂商份额缩小的困境。

    与整个手游市场环境处于冰冻期相反，腾迅可以说处于一定的稳定的趋势中。腾讯旗下手游渗透率达到34.6%，用户规模达到3.8亿，而国内整体手游用户也不过5.27亿，也就意味着腾迅手游的用户覆盖率达到72%。不仅在用户覆盖上形成绝对优势，腾迅还霸占了用户更多的时间。虽然用户红利不再，但在存量阶段用户时间的争取更为激烈。

    据数据显示，手游用户偏向于年轻化，36岁及以上人群占比仅约16%，26至35岁用户是当下的手游主力军，占比接近一半。

    相较而言，年轻用户每天的游戏时长更久，近六成的95后每天游戏时长要超过1小时，要远远高出80后和90后。另外，年轻用户的付费意识也在进一步增强。在数据调查的样本中，手游玩家整体付费率达到78.8%，而85.2%的00后手游玩家在过去半年都有付费行为，90后的付费金额最高。

    无论是于哪一家手游厂商而言，掌握了足够多的年轻用户，也就意味着更高的用户活跃度以及付费能力，未来具备更大的潜力。

    但对于现阶段的游戏公司而言，考虑要怎么渡过当下的难关显得更加紧要。一边是大厂的市场挤压，另一边是整体大环境带来的压迫，市场机会在哪？

    有数据显示，目前手游用户更加集中于三线及以下城市，占比达到53.9%。而与此相对的是，腾迅、网宜更集中于二线及以上城市，并未形成垄断之势。

    比如，通过做用户下沉快速崛起的《迷你世界》，游戏渗透率从17年的3.04%逆势上涨至今年的4.14%，月均dau和mau也分别稳定在380万和2780万，是渗透率top10中为数不多出现增长态势的游戏。另一个更加典型的市场下沉例子：并夕夕同样在18年完成了在阿里、京东之间的“夹缝求生”，目前其市值已经接近250亿人民币，与京东市值几乎已经同等。

    但是手机游戏的问题还是很严重。

    比如说同质化严重，随着国内手游市场的逐渐进入了成熟期，几乎所有的研发公司都陷入了玩法创新的困局，随之引发了当前手游行业特别严重的换皮现象。而渠道和发行商的关注点在于游戏的数据、评级和付费状况，而具有创新性的游戏在渠道看来极具风险，因此与其冒险尝试有可能成功的新品身上，不如继续推广拥有成熟玩法、经历过市场检验的传统手游。

    这样因果循环下来，为了得到推广资源，同时减轻研发的负担，导致中国手游产品同质化的现象日益严重。

    其次是产品集中化。手游行业逐步呈现寡头竞争的局面，吸量手游产品在腾迅、网宜等大牌厂商进一步集中化，比如《王者荣耀》、《梦幻西游》等，也拉开了与其他产品的距离。这种情况给中小型厂商带来了不小的压力。

    然后是ip化加剧。由千层塔研发的《花千骨》手游一经上线，就在业内引起轰动，开创了“影游互动”的潮流。近几年，ip手游热度不减，占领了手游市场的半壁江山。其中，大批端游ip表现较为强势，靠情怀吸引了不少玩家。在非游戏类的ip中，动漫、电视剧、电影、小说均有不少相应的手游应运而生，然而表现都不能尽如人意。

    但是也不是没有优势。
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